【瓷砖卫浴展】破除惯性

    破除惯性

今年广州陶瓷工业展之后，笔者就“超越与引领”的问题谈了一点感想。意大利观展归来，对这一点的感触更深。展会上也有团友感慨“老外的研发方向好像完全不一样了”。这与我之前的观点不谋而合。

去到博洛尼亚瓷砖卫浴展，看到不少行业人士(当然，不止我们同胞)还是停留在表面上的“观摩”，停留在用相机记录。相机如此忙碌地将表象记录下来，究竟能派上多大用场?这个问题我没去深究，不知道行业的人有没有想透。

参观一个意大利瓷砖工厂的时候，开放参观的仅是一条没有运行的生产线，并且不允许拍照。有做技术的团友委屈地说：“鬼佬也太小气了，就算我们拍下在线生产的每一个环节，也是没用的。做瓷砖是一个系统工程，原料、温度等各方面细节的微调，对于品质都有很大影响。”

由此推测，将纹理、花色拍下来，对于国内陶瓷产品的所谓“创新研发”而言，用途肯定有限。在国内陶瓷砖花色、纹理创新匮乏的阶段，行业的人可能都热衷于这样做，所以，当花色纹理已不再是产品创新研发的重点的时候，大家专注的点，依然停留在以往的世界里，没缓过神来。

说很多人依然停留在以往的世界，还有一个原因。与去年相比，今年的博洛尼亚瓷砖卫浴展，在产品表面并没有多少创新，自然风、木纹砖与大规格薄板，可以说都是去年的延续。当然，在去年的基础上肯定有所提升，比如木纹更逼真，薄板更大更薄。因此，有人感叹：老外的创新也遭遇瓶颈，到了黔驴技穷的时候了。

而事实上，老外已将创新的方向改变了。

在西蒂·贝恩特的答谢晚宴上，金狮王陶瓷总设计师姚奇恒说：“国内在喷墨工艺应用方面还停留在表面，而意大利人已将其应用到了瓷砖肌理上。”这种改变，不知道有多少照相机可以“智能”地将其记录下来。

观展归来之后，也有团友告诉我，中国跟意大利、西班牙等陶瓷强国在创新方面的差距，依然在于设计，但这种设计，已不再是表面花色、纹理的设计。国内可以把同一种品类，同样的材质做得几乎一模一样;而意大利、西班牙的企业可以把同一品类，用同样的材质，做出千差万别，具备不同个性色彩的产品。这也是在博洛尼亚瓷砖卫浴展上，木纹风行，却不会让观展者产生审美疲劳的原因。

即使产品一模一样，意大利人在瓷砖搭配方面也会有各自的标新立异。他们在瓷砖铺贴和展示方面下足了功夫，在细节方面巧用心思，把瓷砖当成艺术品去对待，把展位当成真正的应用空间去精心布置(这也无怪乎其产品能占领市场金字塔的顶端)。单就木纹砖来讲，各展位的铺贴、搭配几乎没有让人感觉是“孪生”的。在铺贴搭配上用心将半成品的瓷砖做成高档“成品”，无形中也提升了瓷砖本身的档次。

其实不止是肌理，老外的创新，已深入到了消费者的心理。

在1074期言论里，我已有提到，展会上各企业根据自己的品牌风格和特色，在品牌和产品内涵方面做足文章。他们没有很急切地要让观展者看到多少产品，没有一股脑儿想将该公司的实力展现出来，而是在视觉和整体氛围上，营造出种种意境，给观展者一种舒适感，在精神上先将人俘获。去年观展归来，我感慨：博洛尼亚瓷砖卫浴展逛起来很累，但整个过程很愉悦。这也算是“精神攻略”成功的体现吧。

　　当然，中国建筑卫生陶瓷行业有自己的特色，不一定都要跟着老外的脚步。但既然跟了，就需要多一分机敏，在别人遇墙拐弯的时候，及时刹车转向，跟紧点儿。否则，惯性之下，难免撞南墙的尴尬。

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